Posts Tagged ‘web’

Nous debats a internet

Desembre 8, 2008

Tant l’accessibilitat com la usabilitat són plantejaments que no fa gaire s’han començat a posar en pràctica i es consideren requisits necessaris per la creació de webs més completes. Però, com en tants altres camps innovadors, existeixen una sèrie de debats:

 

El disseny que tant s’ha tingut en compte en els últims anys va en contra de la usabilitat?

No considero que ni el disseny sigui perjudicial per a una bona usabilitat del web ni que una falta íntegre d’estilisme afavoreixi la navegació dels usuaris. Crec que tots dos extrems són dolents. Una pàgina web que està molt guarnida pot acabar confonent als usuaris i dificultar la seva navegació. D’altra banda, també apuntaria que un web que destina la major part de les recursos a crear un bon disseny pot ser que acabi desatenent els aspectes pràctics de navegació. I una pàgina web que sigui poc estètica pot no cridar l’atenció dels internautes i, per tant, perdre visites.

 

Com a aspecte a destacar, tanmateix, diria que existeixen dades que apunten que les deu webs més visitades del món són webs poc atractives. Personalment, penso no s’ha d’optar ni pel disseny ni per la usabilitat, quan es poden tenir les dues. Actualment, hi ha agències de disseny de webs que ja integren disseny i aspectes d’usabilitat (i també d’accessibilitat).

 

L’excés de funcionalitats perjudica la usabilitat?

Amb la web 2.0 i les noves funcionalitats que aquesta ofereix s’inicia un altre debat. “Quantes més funcionalitats tingui una pàgina web, més útil serà”. D’una banda, diria que les noves funcionalitats són positives, però s’han de jerarquitzar bé perquè l’usuari no es perdi en la navegació.

 

En comunicació no es poden llançar molts missatges de cop perquè el públic no n’acaba assimilant cap. Així doncs, quan construïm un web cal que tinguem en compte que es tracta d’una eina de comunicació. És interessant que estigui al dia pel que fa a les noves característiques, sempre i quan les funcions que s’instal·lin siguin necessàries pel que es vol comunicar.

Anuncis

El poder de les agències

Novembre 3, 2008

Per sort les agències de publicitat estan incrementant en els últims anys els seus esforços en el món interactiu. Es carreguen d’eines i recursos creatius que poden anar des de vídeos virals a sorprenents accions cibernètiques per a atacar el sector online amb totes les seves forces.

 

Internet passarà, en uns anys, a ser el mitjà més visitat i, per tant, prendrà la posició sagrada a la televisió com a suport publicitari predilecte. Però ara per ara aquest mitjà ja és un dels més utilitzats com a suport publicitari.

 

Les agències són conscients de la importància de la publicitat a internet i saben que el factor clau d’aquest mitjà és la interactivitat. I, alhora, que aquesta característica és el valor que diferencia les agències de la publicitat d’AdWords (com vaig tractar en l’entrada anterior). La interactivitat, la visibilitat, la innovació, la sorpresa, entre altres característiques, aconseguiran que les accions online siguin un còctel explosiu tan cridaner que sens dubte no passaran pas desapercebudes.

 

Finalment m’agradaria fer referència a la nova categoria del Festival de El Sol: Suports Interactius i valorar que es premiï la creativitat d’accions i peces online. El sector de la publicitat es va adaptant als nous temps, però tanmateix, la importància d’internet és ja una certesa.

 

Palmarès 2008

 

GRAN PREMIO

Grupo W (México) | Marca: Rexona | Título: ¿Quien es Fermín?

 

WEBSITES Y MICROSITES

 

CATEGORÍA 1: CONSUMO

Oro

Sra. Rushmore / DoubleYou (España) | Marca: Cacique Añejo | Título: Blackville

 

CATEGORÍA 2: TECNOLOGÍA, ELECTRÓNICA Y TELECOMUNICACIONES

Plata

Herraiz Soto (España) | Marca: Casio | Título: Exilim YouTube

 

CATEGORÍA 3: HOGAR, MODA, COMÉSTICA Y SALUD

Oro

Grupo W (México) | Marca: Rexona Power | Título: ¿Quién es Fermín?

Plata

Shackleton (España) | Marca: Puntomatic | Título: Ellos también pueden

Bronce

DoubleYou (España) | Marca: Nike | Título: Pau Gasol

 

CATEGORÍA 4: SERVICIOS E INSTITUCIONES

Oro

Grupo W (México) | Marca: One Club | Título: Showdown Interactive

Plata

Contrapunto (España) | Marca: Amnistía Internacional | Título: El poder de tu voz

Bronce

Herraiz Soto (España) | Marca: Ayto. de Barcelona | Título: BCN Blog

Shackleton (España) | Marca: Soc. Ginecolología | Título: El Monumento

 

CATEGORÍA 5: CULTURA, OCIO Y COMUNICACIÓN

Plata

DoubleYou (España) | Marca: Port Aventura | Título: TrapCam

Shackleton (España) | Marca: Shackleton | Título: iJam

Bronce

Herraiz Soto (España) | Marca: BDU Skateparks | Título: BDU Skateparks

Nopiun (España) | Marca: Hotel Cram | Título: Emotions

 

ACCIONES PUBLICITARIAS

 

CATEGORÍA 1: BANNERS Y FORMATOS ESTÁNDAR

Desierto

 

CATEGORÍA 2: RICH MEDIA O FORMATOS ESPECIALES

Oro

Seis Grados (España) | Marca: Late Chocolate | Título: La Petite Mort

Plata

Sra. Rushmore (España) | Marca: Cacique | Título: El Reloj

Bronce

Contrapunto (España) | Marca: Amnistía Internacional | Título: Putin

Tiempo BBDO (España) | Marca: Scalextric | Título: Be Water

Herraiz Soto (España) | Marca: Ikea | Título: Ikea Plant

 

CATEGORÍA 3: E-MAIL MARKETING

Plata

Villarrogás (España) | Marca: Nike Momentum | Título: P.A.C.T.O.

Netthink (España) | Marca: Adidas | Título: Feliz Imposible

Bronce

Shackleton (España) | Marca: Caja Madrid | Título: Oso Mimoso

 

CATEGORÍA 4: CAMPAÑAS ONLINE

Oro

DoubleYou (España) | Marca: Atrápalo | Título: El primer concurso de TV…

Plata

Villarrogás (España) | Marca: Nike | Título: 4/4-1K = 1K

 

CATEGORÍA 5: PUBLICDAD EXPERIMENTAL Y AUTOPROMOCIONAL

Oro

DoubleYou (España) | Marca: DoubleYou | Título: DoubleYou Hi! 2008

Grey (España) | Marca: Grey | Título: www.quierounacamiseta…

Plata

Shackleton (España) | Marca: Shackleton | Título: Rosa No

Bronce

Wunderman (Argentina) | Marca: Silvio Velo | Título: Ayudar a ver

 

SOL DE PLATINO

Oro

DoubleYou (España) | Marca: Atrápalo | Título: El primer concurso de TV que no ocurre en TV

Plata

Shackleton (España) | Marca: Soc. Ginecología | Título: El Monumento

Vitruvio Leo Burnett (España) | Marca: Prodis | Título: Déjanos hacerlo

Bronce

JWT | Marca: Freixenet | Título: La Clave Reserva