Posts Tagged ‘publicitat viral’

Publicitat Viral efectiva

Novembre 10, 2008

La qüestió que més preocupa als anunciants quan es parla d’internet és no poder provar amb exactitud l’eficàcia de les campanyes virals per tal d’assegurar-se el futur èxit d’aquestes i justificar-ne la seva inversió.

 

Tanmateix, GoViral ha posat en pràctica un sistema de votació per tal de posar fi a la incertesa dels vídeos virals els quals una vegada inicien la seva circulació a través del web no poden fer marxa enrere i, per tant, requereixen un petit anàlisi a priori per tal d’assegurar-se el tret i l’efectivitat de la campanya viral. A més, aquest tipus de vídeos com que es caracteritzen per la seva ràpida circulació i difusió, des d’un principi se’n perd el rastre, així que resulta complex avaluar-ne els resultats.

 

Així doncs, a través d’aquest sistema innovador s’analitzen els següents aspectes per tal de provar l’efectivitat d’un vídeo viral (més d’un dels quals és necessaris perquè un vídeo aconsegueixi viralitat): la no convencionalitat, la sorpresa, l’originalitat, la sensualitat, l’emotivitat, la cultura popular. A més a més, el sistema de votació també serveix per provar altres característiques de la peça com, per exemple, la capacitat del vídeo a ser present en converses, la connexió directa que s’estableix entre la marca emissora de la publicitat i el públic objectiu, la rellevància de la peça, entre altres aspectes.

 

En termes general, un vídeo viral perquè sigui ideal ha de ser curt (menys de 120 segons) amb una història simple i interessant al darrere. Els que compleixen aquestes i les anteriors característiques esmentades aconsegueixen ser presents en les converses amb més facilitat i encaixar millor amb el públic objectiu, per tant, són peces virals més efectives, més “virals”.

 

Segons el director de GoViral, Jimmy Maymann, l’empresa ha testat l’eficàcia dels vídeos virals en circulació i s’ha descobert el “Top 10 de campanyes virals més efectives”. 

Nike

Dove Evolution

Diet coke + Mementos

Agent Provocateur, John West Salmon, Quicksilver Dynamite Surfing, Big Ad, Trojan Games, Berlitz, Mark Ecko – Still free.

Anuncis