El poder de les agències

Per sort les agències de publicitat estan incrementant en els últims anys els seus esforços en el món interactiu. Es carreguen d’eines i recursos creatius que poden anar des de vídeos virals a sorprenents accions cibernètiques per a atacar el sector online amb totes les seves forces.

 

Internet passarà, en uns anys, a ser el mitjà més visitat i, per tant, prendrà la posició sagrada a la televisió com a suport publicitari predilecte. Però ara per ara aquest mitjà ja és un dels més utilitzats com a suport publicitari.

 

Les agències són conscients de la importància de la publicitat a internet i saben que el factor clau d’aquest mitjà és la interactivitat. I, alhora, que aquesta característica és el valor que diferencia les agències de la publicitat d’AdWords (com vaig tractar en l’entrada anterior). La interactivitat, la visibilitat, la innovació, la sorpresa, entre altres característiques, aconseguiran que les accions online siguin un còctel explosiu tan cridaner que sens dubte no passaran pas desapercebudes.

 

Finalment m’agradaria fer referència a la nova categoria del Festival de El Sol: Suports Interactius i valorar que es premiï la creativitat d’accions i peces online. El sector de la publicitat es va adaptant als nous temps, però tanmateix, la importància d’internet és ja una certesa.

 

Palmarès 2008

 

GRAN PREMIO

Grupo W (México) | Marca: Rexona | Título: ¿Quien es Fermín?

 

WEBSITES Y MICROSITES

 

CATEGORÍA 1: CONSUMO

Oro

Sra. Rushmore / DoubleYou (España) | Marca: Cacique Añejo | Título: Blackville

 

CATEGORÍA 2: TECNOLOGÍA, ELECTRÓNICA Y TELECOMUNICACIONES

Plata

Herraiz Soto (España) | Marca: Casio | Título: Exilim YouTube

 

CATEGORÍA 3: HOGAR, MODA, COMÉSTICA Y SALUD

Oro

Grupo W (México) | Marca: Rexona Power | Título: ¿Quién es Fermín?

Plata

Shackleton (España) | Marca: Puntomatic | Título: Ellos también pueden

Bronce

DoubleYou (España) | Marca: Nike | Título: Pau Gasol

 

CATEGORÍA 4: SERVICIOS E INSTITUCIONES

Oro

Grupo W (México) | Marca: One Club | Título: Showdown Interactive

Plata

Contrapunto (España) | Marca: Amnistía Internacional | Título: El poder de tu voz

Bronce

Herraiz Soto (España) | Marca: Ayto. de Barcelona | Título: BCN Blog

Shackleton (España) | Marca: Soc. Ginecolología | Título: El Monumento

 

CATEGORÍA 5: CULTURA, OCIO Y COMUNICACIÓN

Plata

DoubleYou (España) | Marca: Port Aventura | Título: TrapCam

Shackleton (España) | Marca: Shackleton | Título: iJam

Bronce

Herraiz Soto (España) | Marca: BDU Skateparks | Título: BDU Skateparks

Nopiun (España) | Marca: Hotel Cram | Título: Emotions

 

ACCIONES PUBLICITARIAS

 

CATEGORÍA 1: BANNERS Y FORMATOS ESTÁNDAR

Desierto

 

CATEGORÍA 2: RICH MEDIA O FORMATOS ESPECIALES

Oro

Seis Grados (España) | Marca: Late Chocolate | Título: La Petite Mort

Plata

Sra. Rushmore (España) | Marca: Cacique | Título: El Reloj

Bronce

Contrapunto (España) | Marca: Amnistía Internacional | Título: Putin

Tiempo BBDO (España) | Marca: Scalextric | Título: Be Water

Herraiz Soto (España) | Marca: Ikea | Título: Ikea Plant

 

CATEGORÍA 3: E-MAIL MARKETING

Plata

Villarrogás (España) | Marca: Nike Momentum | Título: P.A.C.T.O.

Netthink (España) | Marca: Adidas | Título: Feliz Imposible

Bronce

Shackleton (España) | Marca: Caja Madrid | Título: Oso Mimoso

 

CATEGORÍA 4: CAMPAÑAS ONLINE

Oro

DoubleYou (España) | Marca: Atrápalo | Título: El primer concurso de TV…

Plata

Villarrogás (España) | Marca: Nike | Título: 4/4-1K = 1K

 

CATEGORÍA 5: PUBLICDAD EXPERIMENTAL Y AUTOPROMOCIONAL

Oro

DoubleYou (España) | Marca: DoubleYou | Título: DoubleYou Hi! 2008

Grey (España) | Marca: Grey | Título: www.quierounacamiseta…

Plata

Shackleton (España) | Marca: Shackleton | Título: Rosa No

Bronce

Wunderman (Argentina) | Marca: Silvio Velo | Título: Ayudar a ver

 

SOL DE PLATINO

Oro

DoubleYou (España) | Marca: Atrápalo | Título: El primer concurso de TV que no ocurre en TV

Plata

Shackleton (España) | Marca: Soc. Ginecología | Título: El Monumento

Vitruvio Leo Burnett (España) | Marca: Prodis | Título: Déjanos hacerlo

Bronce

JWT | Marca: Freixenet | Título: La Clave Reserva

 

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